3千億美妝大市場增勢不減

         2015-2019年我國化妝品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)零售總額總體呈逐年增長態(tài)勢，2019年我國化妝品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)零售總額為2992億元，同比增長10.08%。

多年來，中國化妝品市場規(guī)模穩(wěn)定増長，年復合増長率達8.0%。

護膚品占半壁江山，小眾彩妝快速崛起

    2019年護膚品類規(guī)模占比為53.5%;彩妝品類較2018年略有提升，占比為9.9%。

    2019年，受網購和社交新零售的影響，小眾彩妝品牌在線上渠道快速崛起。在線上，大牌彩妝占34%，小眾彩妝占 66%;在線下，大牌彩妝占49%，小眾彩妝占51 %。

線上電商高速増長，多元發(fā)展

 從2018年開始，電商渠道占比就已達27.4%，超越KA （商超賣場）、百貨成為化妝品第一大銷售渠道。近兩年，隨著后電商時代來臨，電商渠道更是在高速增長的同時，呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢，除天貓、淘寶、京東等傳統(tǒng)電商外，拼多多、頭條、抖音、快手、小紅書、蘑菇街等各種直播電商、二類電商平臺迅速崛起，收割紅利。

國貨美妝崛起，更多本土品牌躋身前列

2018年中國化妝品CR10品牌份額20.0%。和2012年相比，2018年T叩10品牌中的國產品牌數(shù)量及份額均有増加。 以護膚品為例，2018年排名前2?的護膚品牌份額44.6%，其中本土品牌9個，市場份額20.6%。

2020年既是后電商時代，也是后疫情時代，中國經濟面臨百年未遇的大變局，美妝行業(yè)也正在醞釀全新洗牌，你準備好了嗎？