3千億美妝大市場增勢(shì)不減

         2015-2019年我國化妝品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)零售總額總體呈逐年增長態(tài)勢(shì)，2019年我國化妝品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)零售總額為2992億元，同比增長10.08%。

多年來，中國化妝品市場規(guī)模穩(wěn)定増長，年復(fù)合増長率達(dá)8.0%。

護(hù)膚品占半壁江山，小眾彩妝快速崛起

    2019年護(hù)膚品類規(guī)模占比為53.5%;彩妝品類較2018年略有提升，占比為9.9%。

    2019年，受網(wǎng)購和社交新零售的影響，小眾彩妝品牌在線上渠道快速崛起。在線上，大牌彩妝占34%，小眾彩妝占 66%;在線下，大牌彩妝占49%，小眾彩妝占51 %。

線上電商高速増長，多元發(fā)展

 從2018年開始，電商渠道占比就已達(dá)27.4%，超越KA （商超賣場）、百貨成為化妝品第一大銷售渠道。近兩年，隨著后電商時(shí)代來臨，電商渠道更是在高速增長的同時(shí)，呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)，除天貓、淘寶、京東等傳統(tǒng)電商外，拼多多、頭條、抖音、快手、小紅書、蘑菇街等各種直播電商、二類電商平臺(tái)迅速崛起，收割紅利。

國貨美妝崛起，更多本土品牌躋身前列

2018年中國化妝品CR10品牌份額20.0%。和2012年相比，2018年T叩10品牌中的國產(chǎn)品牌數(shù)量及份額均有増加。 以護(hù)膚品為例，2018年排名前2?的護(hù)膚品牌份額44.6%，其中本土品牌9個(gè)，市場份額20.6%。

2020年既是后電商時(shí)代，也是后疫情時(shí)代，中國經(jīng)濟(jì)面臨百年未遇的大變局，美妝行業(yè)也正在醞釀全新洗牌，你準(zhǔn)備好了嗎？